LA PIGNE
Créer une identité conviviale et chaleureuse.
La Pigne est un restaurant qui a ouvert ses portes début mai 2024 à Sanguinet, dans le Sud-Ouest de la France. Maélie Mevellec, étudiante à MyDigitalSchool, est venue en tant que représentante du projet familial lors des sessions de présentation en février. Nous avons rejoint l'aventure pour soutenir le projet en matière de communication et pour la création d'outils digitaux et print.
Logo actuel du restaurant La Pigne.
Analyses
Brief et cahier des charges :
Contexte du projet : La Pigne est une nouvelle brasserie, bar & lounge située au bord du lac Sanguinet, dans le sud-ouest de la France, née après la vente de leur précédent établissement, «Le Café du Lac», en mai 2023. Les propriétaires ont 7 ans d’expérience dans la région.
Timing : Ouverture prévue pour début mai, avec des ajustements du site web en mai-juin.
Objectifs : Créer une charte graphique, un site web, et une stratégie de communication distinctive pour promouvoir l’ADN du projet.
Cibles
- Communauté locale (Sanguinétois)
- Touristes estivaux
- Tranches d’âges variées
- Clients avec des budgets divers
Contraintes : L’Établissement ouvert d’avril à octobre, il y a une volonté d’accueillir des clients avec des budgets variés.
Ton et style : Chaleureux, solaire, matériaux en bois, naturel, familial, et dynamique.
Supports suggérés
- Carte des plats et des – boissons
- Cartes de visite
- Site web
Budget : À proposer, probablement limité.
Stratégie de communication actuelle : Aucune.
Partenaires : Fournil de Losa, Ô Primeur du Lac, Aux Plaisirs des Papilles, Le Bargaim, Chez Leuleu
Les problématiques :
- Ouverture en mai
- Logo déjà existant
- Activité saisonnière
- Diversité des cibles
Les enjeux : Assurer une communication impactante et efficace, respectant l’identité et les valeurs du restaurant, tout en se démarquant de la concurrence.
Recommandations répondant aux objectifs d’évolution du client
Canaux de communication : Court, moyen et long terme : Réseaux sociaux, radios locales, journaux, supports papier, site web.
Identité visuelle à développer :
- Ton et style : Chaleureux, vivant et accueillant, simple, géométrique et organique.
- Promesse : Un endroit convivial et familial.
- Personnalité : Conviviale, familiale, solaire.
- Style de fonts : Simples, légères et rondes.
- Types de couleurs : Naturelles et douces comme le bois clair et le vert sapin, avec des touches de couleurs chaudes.
- Matières : Bois, métal peint en noir et gris, peu de textile.
Supports : Print (cartes de visite, brochures, flyers, panneaux), digitaux (site web, réseaux sociaux).
Analyses pour la conception :
Note d’Intention
Le projet de fin d’étude pour la paillote «La Pigne» à Sanguinet (Landes) vise à développer une communication visuelle qui reflète l’identité authentique et chaleureuse de cet établissement. Situé dans un cadre naturel exceptionnel, «La Pigne» se veut être un lieu de détente, de convivialité et de partage, en harmonie avec la nature environnante et la richesse culturelle de la région des Landes.
Notre intention est de créer une identité visuelle et une stratégie de communication qui incarnent les valeurs de «La Pigne» : authenticité et convivialité. En intégrant des éléments naturels, des matériaux bruts et des couleurs chaudes, nous souhaitons offrir aux clients une expérience immersive et mémorable, tant sur le plan gustatif que social.
Inspirés par l’art de la nature et du paysage, notre approche vise à capturer l’essence du lieu et à la retranscrire à travers divers supports de communication. Chaque élément, des cartes de plats et boissons aux cartes de visite, en passant par le site web, sera conçu pour refléter cette atmosphère unique et inviter les clients à vivre une expérience authentique et chaleureuse.
Recherches
Recherches et conception phase 1 :
1 ère proposition :
Inspiration et Concept :
Ce premier logo s’inspire de la nature, plus précisément de la vue sous-estimée mais omniprésente du dessous des pommes de pin. Ce motif, qui rappelle le capitule des tournesols, représente un élément répétitif et progressif, évoquant ainsi un soleil chaleureux. Cette vue unique est souvent visible lors de promenades en bord de mer, laissant une empreinte distincte dans le sable.
Symbolisme et Evocation :
Le motif du dessous de la pomme de pin évoque subtilement le soleil, les vacances au bord de l’eau, et les odeurs de la pinède. Lorsqu’il est scindé en deux, il suggère un coucher de soleil, moment propice à la détente et aux fêtes en bonne compagnie.
Typographie :
La typographie associée serait souple, fluide et ronde pour accompagner harmonieusement le motif. Une graisse épaisse garantirait une meilleure visibilité et lisibilité.
2 ème proposition :
Inspiration et Concept :
Cette deuxième piste est une réinterprétation du logo existant, visant à l’améliorer tout en apportant de nouveaux éléments symboliques. Le design s’appuie sur l’environnement géographique du restaurant, intégrant des éléments de la pinède et du lac de Sanguinet.
Symbolisme et Evocation :
Pinède : Esquisse des troncs et des sommets de pins pour représenter la forêt environnante.
Lac : Vaguelettes liant les troncs de pins, symbolisant le clapotis des vagues et l’eau calme du lac.
Pomme de Pin : L’ensemble forme une pomme de pin, emblème du restaurant.
Typographie :
Une typographie manuscrite conserve l’aspect fait main et artisanal. L’arbre intégré dans le «P» de «La Pigne» est supprimé pour améliorer la lisibilité, tandis que la structure générale évoque une branche portant la pomme de pin, avec des aiguilles pour équilibrer visuellement l’ensemble.
3 ème proposition :
Inspiration et Concept :
La troisième proposition combine une pomme de pin avec un parasol décoratif de cocktail, créant un lien direct avec l’image des vacances estivales.
Symbolisme et Evocation :
Pomme de Pin : Élément central du logotype, représentant la nature et l’authenticité.
Parasol de Cocktail : Évoque la détente, la fraîcheur, et les plaisirs de la restauration et du bar, ajoutant une dimension ludique et estivale au logo.
Typographie :
La typographie soutiendrait cet esprit de fraîcheur et de détente, tout en assurant que le logo reste lisible et évocateur des services proposés par l’établissement.
Recherches et conception phase 2 :
Le client a préféré garder son logo pour plusieurs raisons :
Familiarité et Reconnaissance : Le logo existant est déjà bien ancré dans l’esprit de la clientèle. Les clients actuels et potentiels reconnaissent immédiatement ce logo, ce qui renforce la fidélité et la familiarité avec la marque. Changer de logo pourrait perturber cette reconnaissance acquise.
Identité Visuelle Cohérente : Le client souhaite maintenir une identité visuelle cohérente. Le logo actuel, avec ses éléments distinctifs, fait partie intégrante de l’image de marque. Le fait de le conserver permet de garantir une continuité visuelle sur tous les supports de communication.
Simplicité et Authenticité : Le logo retenu reflète l’essence et les valeurs de « La Pigne ». Il évoque la simplicité, l’authenticité et le lien avec la nature, des aspects cruciaux pour l’établissement. Le client estime que ces éléments sont parfaitement capturés dans le logo actuel.
Économie de Temps et de Ressources : Redéfinir entièrement un logo et sa charte graphique demande du temps et des ressources. En conservant le logo actuel, le client évite les coûts supplémentaires liés à la refonte complète, à la mise à jour des supports de communication et à la reformation de l’équipe sur la nouvelle identité visuelle.
En résumé, le client a choisi de garder son logo actuel pour préserver la reconnaissance de la marque, maintenir une identité visuelle cohérente, refléter les valeurs authentiques de l’établissement et économiser du temps et des ressources.
Le logo de La Pigne :
La typographie :
P
La typographie Kalam a été choisie pour le titre car elle apporte une touche manuscrite, chaleureuse et accueillante, correspondant parfaitement à l’ambiance conviviale et naturelle de «La Pigne». Son style fluide et organique reflète l’authenticité et l’artisanat, des valeurs centrales pour l’établissement.
Titre Kalam
Titre…………….28 pt
Sous titre…………….20 pt
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Textes Overlock
Textes important…………….14 pt
Corps de texte…………….12 pt
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
P
Pour les textes, la police Overlock a été retenue. Cette typographie, avec son allure légèrement rétro et élégante, assure une lisibilité optimale tout en ajoutant une touche de sophistication. Elle complète bien la chaleur de Kalam, créant un équilibre harmonieux entre convivialité et professionnalisme.
La palette de couleur :
Cachou
Le cachou évoque la nature, la sérénité et l’authenticité. Cette couleur renforce l’image d’un lieu en harmonie avec la nature, propice à la détente et à la convivialité.
Lin
La couleur lin, douce et apaisante, rappelle le sable fin des plages locales. Elle apporte une touche de légèreté et de chaleur, créant une ambiance accueillante et confortable. Combinée avec le cachou, elle accentue le caractère naturel et authentique de «La Pigne».
Ces choix de typographies et de couleurs créent une identité visuelle cohérente et évocatrice, reflétant parfaitement l’essence de «La Pigne» en tant que lieu de détente, de convivialité et de connexion avec la nature.
L'iconographie :
Développement
Le menu :
Apéritifs, Entrées, Plats, Desserts : Les sections du menu suivent une progression logique et naturelle, commençant par les apéritifs, suivis des entrées, des plats principaux et enfin des desserts.
Illustrations à la Main : Pour enrichir visuellement le menu, de petites illustrations dessinées à la main ont été ajoutées. Ces illustrations, vectorisées pour une meilleure qualité, sont conçues dans le style du logo, assurant une cohérence visuelle.
Cette maquette de menu combine une hiérarchie visuelle claire, une texture naturelle, une organisation intuitive et des éléments graphiques enrichissants. Le design reflète l’essence de « La Pigne », offrant une expérience visuelle et sensorielle harmonieuse et accueillante pour les clients.
Voici une version finale de ma maquette de menu :
Hiérarchie Visuelle par Opacité : Les éléments du menu sont traités par opacité afin de créer une hiérarchie visuelle claire. Les informations les plus importantes sont plus opaques, attirant ainsi l’œil du lecteur en premier.
Fond avec Motif de Brindilles de Pin : Le fond illustre un motif de brindilles d’aiguilles de pin, apportant une texture naturelle et authentique. Ce choix est en harmonie avec l’identité visuelle de « La Pigne » et renforce l’ambiance rustique et chaleureuse.
Sens de Lecture Européen : Le menu se lit dans le sens de lecture européen, de gauche à droite et de haut en bas, pour une expérience utilisateur intuitive et fluide.
Logo et Phrase d’Accroche : En haut du menu, le logo est placé en évidence, suivi d’une phrase d’accroche inspirante. Cela capte immédiatement l’attention du client et introduit l’esprit du restaurant.
Menu Enfant : Le menu enfant est mis à l’écart pour indiquer clairement qu’il s’agit d’une offre distincte. Cela permet également aux parents de repérer facilement les options pour leurs enfants.
La carte de visite :
Le style de la carte de visite fait écho aux retours que nous avons reçus concernant le menu. J’ai opté pour quelque chose de simple et efficace, afin d’aller à l’essentiel. Sur le côté droit, j’ai ajouté un rappel subtil de la pomme de pin, ce qui apporte un équilibre visuel harmonieux à la composition.
Simplicité et Efficacité : La carte de visite est conçue pour être simple et efficace, facilitant la transmission des informations essentielles sans encombrement visuel.
Équilibre Visuel : Le rappel de la pomme de pin sur la droite crée un point focal subtil qui équilibre la composition tout en renforçant l’identité visuelle de « La Pigne ».
Informations Essentielles : Les informations essentielles sont clairement disposées, permettant une lecture facile et rapide. Le nom de l’établissement, les coordonnées et les informations de contact sont bien en évidence.
Logo et Éléments Graphiques : Le logo de « La Pigne » est placé de manière stratégique pour assurer une reconnaissance immédiate. Le rappel de la pomme de pin ajoute une touche esthétique tout en restant fidèle à la charte graphique établie.
Cette carte de visite reflète parfaitement l’esprit de simplicité et d’efficacité que nous avons appliqué au menu. En intégrant un rappel visuel de la pomme de pin, nous avons réussi à créer un design équilibré et cohérent qui renforce l’identité visuelle de « La Pigne » tout en offrant une présentation claire et directe des informations essentielles.
